X (ehemalig Twitter) - Daten & Fakten
Seit der Übernahme des einstigen Twitter durch Tech-Milliardär Elon Musk im Oktober 2022 hat sich bei dem Mikroblogging-Dienst viel verändert. Twitter wurde in "X" umbenannt und auch der unverkennbare Twitter-Vogel als Logo musste weichen. In Zukunft soll X wie das chinesische Vorbild WeChat zur Super-App ausgebaut werden, die nicht nur als Social-Media-Plattform dient, sondern Online-Banking, Online-Shopping sowie weitere digitale Dienstleistungen miteinander vereint. Bislang bleibt dieser Plan hinter den anfänglichen Vorstellungen zurück.
Trotz sinkender Nutzerzahlen erreicht X nach wie vor ein großes Publikum. Durch die Monetarisierung des blauen Hakens konnte das Unternehmen zudem die In-App-Einnahmen steigern.
Rückgang des Werbegeschäfts
Seit dem Kauf durch Elon Musk, der das Unternehmen von der Börse genommen hat, weist der X-Konzern keine öffentlichen Geschäftsberichte mehr aus. Wirtschaftliche Kennzahlen des Unternehmens sind daher nur noch eingeschränkt einsehbar. Laut Schätzungen erwirtschaftete X im Jahr 2024 einen Umsatz in Höhe von rund 2,5 Milliarden US-Dollar. Ein wichtiger Bestandteil des Umsatzes von X liegt im Werbegeschäft. Seit der Musk-Übernahme haben sich jedoch einige Unternehmen als Werbekunden von X abgewandt, da sie aufgrund fehlender Moderation von Inhalten ein negatives Umfeld für ihre Produkte befürchten. Die Relevanz von X als Social-Media-Plattform für Unternehmen liegt daher hinter Facebook, Instagram, LinkedIn und YouTube zurück. In Deutschland gibt über die Hälfte der Unternehmen an, seit der Übernahme von X durch Elon Musk weniger oder gar keine kostenpflichtigen Anzeigen auf der Plattform zu schalten. Trotzdem verzeichnet der Konzern wachsende In-App-Einnahmen, die auf die Einnahmen durch die Bezahlung für blaue Haken zurückgeführt wird.Die globale Nutzerschaft von X
Monatlich waren im Jahr 2024 auf X rund 388 Millionen Nutzer aktiv und damit deutlich weniger als in den Vorjahren. Der weltweite Marktanteil nach Seitenabrufen weist ebenfalls auf eine negative Entwicklung in der Nutzung des Mikroblogging-Dienstes hin. In den Vereinigten Staaten verzeichnete X im Jahr 2025 die größte Werbereichweite mit einem Publikum von rund 104 Millionen Personen, während Japan mit rund 70,9 Millionen auf Platz zwei lag. Die Reichweite von X in Deutschland belief sich auf ein Werbepublikum von etwa 21,63 Millionen Personen und belegte damit im weltweiten Ranking den sechsten Platz. In Deutschland fällt die Nutzung von X (Twitter) im Vergleich zu weiteren Plattformen gering aus und spricht vornehmlich eine jüngere und männliche Altersgruppe von Nutzern an.Reichweite: Elon Musk und Barack Obama liegen vor Pop- und Fußballstars
Auf Twitter spielen Kontaktaufnahme und der Ausbau der eigenen Reichweite eine ebenso wichtige Rolle wie die Kommunikation selbst. So misst sich der “Erfolg” der Nutzer weniger an der Anzahl der Tweets, sondern an der Größe des erreichten Publikums. Im Februar 2025 stellte X-Eigentümer Elon Musk selbst mit rund 218 Millionen Follower die Person mit der größten Reichweite auf der Plattform dar. Der ehemalige US-Präsident Barack Obama folgte zu diesem Zeitpunkt mit rund 131 Millionen Followern auf Platz zwei des Rankings.Trotz sinkender Nutzerzahlen erreicht X nach wie vor ein großes Publikum. Durch die Monetarisierung des blauen Hakens konnte das Unternehmen zudem die In-App-Einnahmen steigern.
