Lionel Sujay Vailshery
Research expert covering cloud computing and emerging tech industries
Google – Der Techgigant hinter der Suchmaschine
Der weltweite Suchmaschinenmarkt wird bereits seit Jahrzehnten von Google dominiert. „Googeln“ ist dabei zum Synonym für jegliche Art der Online-Suche geworden. Die Google LLC, welche selbst Tochterunternehmen von Alphabet Inc. ist, besitzt ein breit aufgestelltes Produktportfolio, das diverse digitale Dienstleistungen abdeckt: YouTube, Android, Google Maps oder Google Translate sind nur einige der bekanntesten Beispiele für Googles Produktvielfalt. Auch diese Service-Vielfalt ist es letztlich, die Google zu einem der wertvollsten Unternehmen weltweit macht, mit einem Markenwert von rund 753 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024.
Der durch Google generierte Umsatz von rund 348,2 Milliarden US-Dollar machte im Jahr 2024 mehr als 99 Prozent des Gesamtumsatzes von Alphabet aus. Während Google sich auf die Entwicklung seiner internetbezogene Kerndienste konzentriert, umfasst der Mutterkonzern Alphabet eine Reihe von innovativen Unternehmen in verschiedensten Branchen, die von selbstfahrenden Autos über Medizintechnik bis hin zur Künstlichen Intelligenz (KI) reichen.
Doch der Suchmaschinenmarkt verändert sich und Googles Vorreiterrolle bekommt Risse. Der Marktanteil der Suchmaschine ist in den vergangenen zehn Jahren langsam, aber stetig gesunken. Einer der Gründe ist die sinkende Bedeutung der Websuche. Online-Shops greifen einen bedeutenden Teil der Nutzer von Suchmaschinen ab, die auf der Suche nach neuen Produkten sind. Und auch Social Search wird zur immer größeren Konkurrenz. Social-Media-Plattformen werden bereits von rund 46 Prozent der Generation Z als Online-Informationsquelle genutzt. Doch die bedrohlichste Entwicklung für den Suchmaschinenmarkt und damit für den Marktführer Google ist generative KI. Chatbots wie ChatGPT liefern nun Antworten auf Fragen, die früher gegoogelt wurden. Als Antwort auf den sich wandelnden Markt hat auch Google mehr in seinen KI-Chatbot Gemini investiert, der im KI-Wettrennen weit vorne liegt.
Der Stellenwert von Werbung im Google-Imperium
Das Werbesystem Google Ads besitzt für Google mit die höchste Relevanz - im Jahr 2024 erwirtschaftete das Unternehmen durch Werbung etwa 76 Prozent des Gesamtumsatzes. Zu Google gehört dabei unter anderem das Online-Videoportal YouTube, das zuletzt 2,5 Milliarden monatliche Nutzer zählte. YouTube's Markenwert belief sich im Jahr 2024 auf rund 66,9 Milliarden US-Dollar. Teil des Google-Portfolios ist zudem das Learning Management System Google Classroom, welches weltweit gemessen an der Zahl der Nutzer führend ist.Der durch Google generierte Umsatz von rund 348,2 Milliarden US-Dollar machte im Jahr 2024 mehr als 99 Prozent des Gesamtumsatzes von Alphabet aus. Während Google sich auf die Entwicklung seiner internetbezogene Kerndienste konzentriert, umfasst der Mutterkonzern Alphabet eine Reihe von innovativen Unternehmen in verschiedensten Branchen, die von selbstfahrenden Autos über Medizintechnik bis hin zur Künstlichen Intelligenz (KI) reichen.
Bleibt Google der wichtigste Player auf dem Suchmaschinenmarkt?
Mit einem Marktanteil von rund 79,3 Prozent ist Google derzeit (Stand: Januar 2025) die populärste Suchmaschine der Welt. Auch in Deutschland gilt der Marktführer als beliebteste Suchmaschine weit vor Konkurrenten wie Bing, Yahoo! oder DuckDuckGo. Selbst auf dem russischen Suchmaschinenmarkt, der vom russischen Unternehmen Yandex dominiert wird, stellt Google die größte Konkurrenz dar. In China spielt das Unternehmen hingegen nur eine untergeordnete Rolle und kommt im Januar 2025 lediglich auf rund 1,4 Prozent Marktanteil. Hier dominiert Baidu den Markt.Doch der Suchmaschinenmarkt verändert sich und Googles Vorreiterrolle bekommt Risse. Der Marktanteil der Suchmaschine ist in den vergangenen zehn Jahren langsam, aber stetig gesunken. Einer der Gründe ist die sinkende Bedeutung der Websuche. Online-Shops greifen einen bedeutenden Teil der Nutzer von Suchmaschinen ab, die auf der Suche nach neuen Produkten sind. Und auch Social Search wird zur immer größeren Konkurrenz. Social-Media-Plattformen werden bereits von rund 46 Prozent der Generation Z als Online-Informationsquelle genutzt. Doch die bedrohlichste Entwicklung für den Suchmaschinenmarkt und damit für den Marktführer Google ist generative KI. Chatbots wie ChatGPT liefern nun Antworten auf Fragen, die früher gegoogelt wurden. Als Antwort auf den sich wandelnden Markt hat auch Google mehr in seinen KI-Chatbot Gemini investiert, der im KI-Wettrennen weit vorne liegt.
Droht Google die Zerschlagung?
Google steht derzeit in den USA vor Gericht. Es wurde bekannt, dass das Unternehmen unter anderem mit Apple Verträge abgeschlossen hat, um seine Suchmaschine als Standardeinstellung in Webbrowsern wie Safari und Firefox zu sichern. Um eine solche Monopolstellung zu verhindern, erwägt die US-Regierung eine Zerschlagung des Unternehmens. Dies könnte ein Zwangsverkauf des Webbrowsers Chrome, des Google Play Stores oder des Betriebssystems Android zur Folge haben. Google könnte jedoch auch gezwungen werden, Informationen über seine Suchmaschine mit Konkurrenten zu teilen. Das Unternehmen hat rechtliche Schritte gegen die Entscheidung angekündigt.
